El nuevo código de conducta comercial de la Radio Televisión de Andalucía lleva un mes en vigor, y la cadena pública comienza a adaptar su política publicitaria a esta nueva normativa que tiene su origen en la exigencia de la nueva ley audiovisual. El código viene a regular el sistema mixto de financiación de la RTVA, a unos meses de la eliminación total de publicidad en RTVE. Las normas fundamentales y más significativas sobre las cuales girará este nuevo código ético son las siguientes:
- Canal Sur no podrá emitir publicidad que haya sido descartada por autocontrol
- Los niños no podrán aparecer en roles de pasividad o sumisión
- Los spots de alcohol se emitirán después de las 22 horas
- Los informativos no pueden ser patrocinados
- Los bloques publicitarios han de ser identificables, su emisión no puede superar los 12 minutos por hora
- No se insertará publicidad en retransmisiones cívicas, religiosas o en debates culturales.
El departamento comercial de Canal Sur estima unos ingresos para 2010 de unos 60 millones de euros, en torno a la quinta parte de los 235 millones del presupuesto. La RTVA estima que en ingresos publicitarios y recursos comerciales alcanzarán una caja de 50 millones de euros. Con este panorama y si se cumplen las previsiones, el ente autonómico público pretende cubrir su presupuesto para el siguiente ejercicio.
