El nuevo mercado

Uno de los mayores equilibrios empresariales en lo que a comunicación se refiere: Grupo Prisa y Telefónica, comienza a resquebrajarse. Comienza a resquebrajarse, en pos de la fusión, o de la compra mejor dicho, del bastión televisivo del grupo Prisa: Digital + por parte de Telefónica. Durante años, tampoco tantos, han sido dos gigantes de la comunicación enfrentados en el mercado para acaparar un volumen de negocio mayor, pero las necesidades del mismo están provocando que lo que antes eran enemigos opuestos ahora tengan intereses comunes en algunas empresas. Veremos si la entrada de Telefónica en Digital + influye de alguna manera en sus contenidos, evidentemente habrá cambios. Pero lo que está claro que noticias de este tipo nos deja a las claras que un mercado lleno de ideales, intereses y políticas como es el comunicativo, sigue estando a expensas de intereses meramente monetarios

La unión hace la fuerza

La recesión económica que actualmente vive nuestro país está provocando numerosas pérdidas a los empresarios de todos los sectores, incluidos el de la comunicación. Las editoras de los periódicos han visto reducidos sus ingresos y han tenido que realizar nuevas estrategias para paliar tantas pérdidas. Sobre todo lo han sufrido las publicaciones que gozan de un público más aleatorio y en muchos de los casos han optado por hacer fuerza a través de la unión. Como ejemplo de esto tenemos la situación que han planteado a sus lectores El Mundo y Estadio Deportivo. Uno es un diario nacional con edición propia para Andalucía que no albergaba información deportiva específica, una de las más demandadas, sino que se centraba en noticias de interés general y de otro corte. El otro es un diario deportivo especializado fundamentalmente en deporte local y que aunque es bastante conocido entre el público, luchaba en un mercado con dos feroces rivales asentados como Marca y As. Su complementariedad en materia de contenidos ha provocado que se le presente al lector en el kiosko de turno en forma de venta conjunta. Por el precio de uno disfrutara de las dos publicaciones, todo con la intención de aunque se esté reduciendo el precio del producto, aumentar el número de ventas. Veremos cómo recibe esto el cliente, pero no deja de ser curioso como en tiempos de guerra cualquier trinchera es buena

En cualquier lugar del Globo

Una de los grandes logros que la red de redes ha establecido con el paso de los años es la posibilidad a los internautas de escuchar radio a través de ellas. Esto ha relegado en muchos de los casos ha segundo plano los archiusados transistores por modernos buffers de descarga. Además sin duda, ha establecido un hito en lo que a comunicación se refiere, como es la diversificación de las radios locales. Hasta hace unos años determinados contenidos se eran emitidos por emisores locales solo sintonizables si se encontraba uno dentro del área de influencia de la antena en cuestión. Era complicado que un ciudadano de Caracas pudiese acceder a escuchar un partido del Real Betis o un chico de Bogotá accediese a oír la narración de la salida de la Virgen de la Esperanza Macarena. Contenidos muy locales a los que solo podían acceder, paradójicamente, aquellas personas que por cercanía podían palpar el acto o evento en cuestión narrado de forma directa y quizás no llegase tanto la emisión en radio. La radio on line ha abierto un abanico de opciones y ha provocado que muchas personas conozcan de manera directa eventos, costumbres, culturas e músicas antes inaccesibles. Ha permitido que se conozca de una manera muy eficaz todo esto y por ello podemos hablar que en este caso Internet, ha cumplido una función educativa muy importante en este mundo actual.

La nueva TVE sin publicidad

Desde el 1 de enero de 2010, los canales adjuntos a TVE, la 1 y la 2, presentan toda su programación sin ningún atisbo de publicidad para sus telespectadores. El último anuncio, en teoría, de la historia de la primera de la televisión española fue curiosamente un anuncio sobre el turismo en el País Vasco. Parece casi un guiño para iniciar esta nueva era televisiva que está permitiendo a su audiencia disfrutar de todos sus contenidos sin los odiados parones de los intermedios publicitarios. Y esto lógicamente ha aumentado su share. Le ha permitido alcanzar un 50 % de cuota de pantalla en algunos de los espacios emitidos hasta entonces, lo que indica la posición del público hacia este nuevo modelo sin cortes de anunciantes. El beneficio en audiencia para la cadena tras seguir la ley de financiación es evidente, pero la pregunta que nos formulamos es: si aumenta su cuota de pantalla ¿Qué anunciantes se beneficiarán de ello? La nueva TVE puede ser un caramelo muy jugoso para muchas empresas, dado que ha mejorado notablemente sus registros televisivos. En principio por ley no podrá emitir ningún tipo de publicidad, pero sabemos que esto es modificable y veremos cuanto dura virgen el caramelo de la televisión pública
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El Supermecado en un 'click'

Del carrito a la compra 'On line'
Durante muchísimos años, yo creo que desde que se creo el comercio y más adelante cuando se empezaron a comerciar productos en tiendas, existía transporte ya fuese de piedras, alimentos o pólvora que por una remuneración económica te llevaban al producto a su destino. Los llamados gastos de envío que antiguamente era una persona física que trasladaba la adquisición en cuestión hasta donde el cliente deseaba. Tenemos el ejemplo en los traslados de canteras en el antiguo Egipto, de pólvora en la época moderna e incluso de armamento militar en el último siglo. Uno de los productos que con los años se convirtió en un habitual en transportes cortos fue la cesta de la compra. Muchas familias, cuando se instauró la costumbre de la compra mensual, vieron que se les quedaba chico el maletero de su coche o que sus brazos sufriań en demasía para trasladar todos sus productos a su hogar. Con el tiempo se creo la figura del chico carretillero, pero aún así era la persona la que mediante visita al establecimiento de turno realizaba la elección de los productos correspondientes. Pero esto con Internet ha sufrido una revolución, desde hace unos cuantos años es posible con un solo click de ratón obtener todos esos productos básicos que antes nos ocupaban horas en su elección y en su carga. Melocotones, tetra biks de leche o champús se seleccionan vía on-line para que en cuestión de horas aparezca un carrito surtido de productos en la puerta de tu casa. Una nueva forma rápida y más eficaz de conseguir todo aquello que necesitas sin levantarte del sofá o de la mesa de escritorio Se ganan unos puestos de trabajo, el volumen en los viajes aumenta pero otros ven limitados su labor. Se han vislumbrado casos en grandes Hipermercados como la subida de sus compras on-line ha propiciado indirectamente el recorte de personal en las cajas. Nuevas tecnologías que en algunos casos pueden producir bajas en las plantillas debido a que ya no hay yogures que pásar por el éscaner de códigos de barras. Esperemos que se produzca un equilibrio y que con los años todavía queden románticos que vayan a adquirir cartones de leche al Súper, para regocijo de más de una cajera...

Fútbol en otra dimensión

‘En el fútbol ya está todo inventado’, esa frase, acuñada constantemente por los profesionales del balompié; se quedará errónea si se culmina el nuevo proyecto que quiere llevar a cabo Jaume Roures para su Mediapro, el fútbol en 3D. Desde su nacimiento como deporte y más tarde con su consolidación como espectáculo de masas, el fútbol ha ido ganando protagonismo en TV y ofreciendo mayor calidad al espectador. Inicialmente con retransmisiones fijas en blanco y negro hasta la actualidad en la cual multitud de cámaras operan simultáneamente en el terreno de juego. De hecho, el nacimiento de las plataformas digitales posibilitó que fuese un consumo de pago directo y que la persona desde su casa tuviese la posibilidad de abonar cualquier partido que quisiese ver. Su interés en la población también ha provocado muchas temporadas disputas económicas por la titularidad de los derechos de los clubes por la emisión de sus encuentros. Mentiras y verdades a medias en los medios de comunicación para sacar tajada del postre publicitario. Y ahora para terminar de convencer al espectador una nueva revolución. El fútbol en 3D posibilitará al espectador la selección de un abanico de cámaras y un seguimiento pormenorizado a cada futbolista. Tomas imposibles, planos espectaculares y una definición de alta calidad que casi convertirá al deporte rey en un producto de consumo elitista. Aún así, todavía no se ha fijado el aterrizaje de este formato a las pantallas españolas, pero a buen seguro un buen puñado de aficionados estarán deseosos de ver a Cristiano Ronaldo o Messi en tres dimensiones. Lo que sí que habrá que estar pendiente de a qué precio, en estos tiempos de crisis el deporte se convierte en muchos casos de una vía de escape a los problemas cotidianos, pero un precio acorde con lo que el consumidor medio demande. De todas formas, todos estos avances en la realización deportiva no acabarán consiguiendo, o habrá que ver cómo evolucionan que los aficionados se siguen peleando por conseguir una entrada en el Bernabéu para el Madrid-Barça.

Cambios en el seno de Digital +

La plataforma Digital +, uno de los grandes bastiones del grupo Prisa en el mundo de comunicación presenta un cambio notable. La figura del Director de contenidos, clave en este tipo de medias digitales, se ha visto relevada por parte de la dirección de la citada plataforma. Alex Martínez Roig, hasta ahora director de programación será la persona de elegir los contenidos que se emitirán por la señal de Digital +. Uno de los objetivos buscados con esta nueva elección es reforzar fundamentalmente los contenidos de pago en la oferta que dispensará en sus canales. En estos tiempos de crisis, la filial de Sogecable gira todavía más si cabe hacia una variante comercial para potenciar los ‘pinchazos’ ya que de manera directa les dará muchos más beneficios. Evidentemente, los contenidos por los que pretende cobrar deben ser de más calidad que aquellos que suele ofrecer en su paquete básico. Fútbol, cine y toros serán su apuesta más fuerte para que sus clientes puedan disfrutar dentro de este abanico, de todos aquellos espectáculos que deseen. Inicialmente este tipo de formatos televisivos de pago, ofrecían en su horquilla de programación espacios de todo tipo, donde primaba la calidad por una parte y el espectáculo por otra. Pero parece que la crisis hace mella y el afán recaudatorio puede más que exponer un producto de valor al consumidor. Veremos cómo éste asimila este secuestro de espacios de calidad por atiborrarle la parrilla con fútbol, toros y cine, y encima rascándose el bolsillo. Quizás valore más una fidelidad a una plataforma, pagando menos pero disfrutando de una programación de valor, rica y con diferentes variantes. No ese manido tridente que provocará que ni pagando se pueda salir de esos corsés en los que tanto se nos encasilla al españolito común.